Il “diffuso” si sta espandendo, o meglio diffondendo. Non solo alberghi diffusi. Si parla di gallerie d’arte e di mostre. Succede con il progetto Vetrine al Photofestival a Verbania sul Lago Maggiore, dove per quasi un mese alcune vetrine della vicina Intra sono diventate piccole gallerie d’arte con la mostra fotografica Di altra acqua, di altra terra, a cura di Maria Sabina Berra.
Come spiega la curatrice tra arte e vetrine s’instaura un dialogo interessante per ambedue le parti. Per cui gli artisti usano la vetrina come palcoscenico per far conoscere linguaggi e ricerca, i negozi amplificano il valore estetico dei loro prodotti. Un esperimento felice, nuovo in Italia, ma che ha avuto nel mondo importanti precedenti. Marcel Duchamp progettò la vetrina di una libreria per il lancio di un libro di André Breton a New York. Jean Tinguely a Basilea per un ottico, una libreria e un negozio di mobili. Jasper Johns, Robert Rauschenberg, Andy Warhol hanno progettato vetrine a New York per Bonwit Teller e Tiffany. E così a Intra, la laguna di Venezia, immortalata da Fulvio Orsenigo, è stata protagonista nella Libreria Alberti in piazza S.Vittore. Vicino nella stessa piazza, da ViWa ad attirare i passanti la foto, scattata del reporter di spettacolo Alberto Calcinai, di Mastroianni con la sua eleganza understatement, sulla spiaggia di Rimini (in alto). A confermare le scelte e l’impronta della boutique. C’è solo una minuscola vela nel paesaggio marino di Isabella Balena, intitolato Senz’onde, un luogo fra il surreale e il sogno che si stenta a credere sia a Rimini(in basso). E’ nel negozio di moda e calzature Colombara in Piazza Ranzoni. Come, sempre fotografato da Balena, il mare Adriatico dell’isola Pellestrina nella laguna di Venezia. E una composizione fotografica con scarpe che “fa immaginare presente e futuro di chi le indossa”. Cristina Omenetto, con una lunga esperienza di paesaggi e reportage sociali, ci ha portato sulla costa della California a Santa Monica. Tra la bigiotteria e le borse fatte a mano della Bottega di Mamì, in Via S.Vittore.