COSA C'E' IN UNA SCARPA?

Cosa c’è in un nome? Molto di più di quello che pensa il grande Shakespeare,  almeno secondo la sua famosa frase sulla rosa e il suo profumo. E  di certo i pubblicitari e gli uomini di marketing  hanno da dire parecchio in proposito. Chissà quanti prodotti avrebbero meno successo se chiamati in modo diverso? Essere una parola  memorizzabile è di sicuro  un grande vantaggio, superato in questo momento  dall’essere anche internazionale.  Un esempio  a sostegno è Geox. Come ha spiegato  il presidente e fondatore dell’azienda, Mario Moretti Polegato, è composta da geo  che significa terra in greco quindi rimanda al camminare e alla natura e da una x che aggiunge un plus di tecnologia: un nome breve ma soprattutto  adattabile a qualsiasi lingua. Ma non è per questo, che nei 115 paesi dove Geox esporta, il 65% della 

popolazione conosce il marchio. Il nome è importante ma non determinante. Più giusto quindi chiedersi cosa c’è in una scarpa? O meglio cosa ci dovrebbe essere. Stile, eleganza e ovviamente confort. Sul confort e il benessere Geox punta da 25 anni, senza mai fermarsi. Dalla scoperta della scarpa che respira, continua a  cercare il meglio. Non a caso il 2% del fatturato viene reinvestito nella ricerca tecnologica, con  15 ingegneri  che lavorano all’interno e varie collaborazioni e consulenze da diverse Università.L’obiettivo che  ora persegue in contemporanea è l’aspetto moda, all’altezza dell’osannato made in Italy. E sembra essere a buon punto dal momento che con le sue scarpe Geox è sponsor tecnico del Padiglione Italia per Expo. Che non significa solo avere fornito 900 pezzi tra uomo e donna per il personale. Ma anche la nuova sneaker  Nebula in camoscio e rete nylon per lui, e la raffinatissima Elina con tacco 6 cm e fibbia in metallo argentato per lei, entrambe perfettamente di tendenza.